kids market consulting — специализированное маркетинговое агентство полного цикла
  Дайджест №30
лето 2009



Привет! Продолжаем наши обзоры всего интересного из мира детского маркетинга в электронном издании Kids Digest. Из летнего номера вы узнаете о новых брендах для детей и их рекламных кампаниях. Ну, а все подписчики получат ленту-анонс очередного номера журнала. Подпишитесь и вы!




Неразлучные, как Бони и Клайд, парочка СоzaZanoza!
Как вы помните из наших новостей, прошлым летом агентство Kids Market Consulting разработало детскую торговую марку для компании “Русский Текстиль”. Наконец "вето" снято и мы можем кратко ознакомить вас с итогами этой работы.

По сути задача агентства сводилась к тому чтобы разработать бренд, под которым можно было бы выпускать и продавать одежду и текстиль для детей от 4 до 10 лет. Бренд должен был без труда "растягиваться" на разные товарные категории, включая специальную сеть магазинов.

Проанализировав рынок конкурентов и прийдя к выводу, что отечественных текстильных марок очень мало, и что нам прийдется "бороться за маму" на одном поле с такими брендами как Mothercare, United Colors Of Benetton, SELLA и другие, было выбрано несколько радикально разных направлений. Самой интересной и жизнеспособной оказалась идея создания детского "мафиозного" клана.

Детская мафия уже давно рулит родительскими сердцами:) Дети ставят "предкам" ультиматумы на кухнях и выдвигают свои условия в магазинах, требуют плату за хорошие оценки и неизменно обещают хорошее поведение... Родители же всегда хотят видеть их здоровыми, веселыми и красивыми.

Торговая марка CozaZanoza - это озорной бренд текстиля и модной одежды, который создан для того чтобы сделать жизнь детей веселой, красочной и модной!
Название мафиозной команды детей CozaZanoza - это и есть название торговой марки в целом. Имя передает суть "десткой мафии": тайной семейной дружбы между братом и сестрой и их "вечного" секретного сговора против взрослых. Особенно в борьбе за вид детской комнаты и свой собственный модный образ.

Герои марки - это лаконично отрисованные, анимированные дети. Разные варианты логотипа позволяют использовать их для разных по возрасту продуктов. Эти герои-символы - своеобразный знак детской мафии.

Из чего же сделаны наши девчонки и мальчишки? На 70% из воды, говорит учебник биологии :)
Этим летом агентство Kids Market Consulting закончило еще один проект, на этот раз в категории питьевая негазированная вода. А вернее не один, а целых два новых бренда, нацеленных, как на самых маленьких, так и на детей школьного возраста. Они уже теснят полку с водой, ищите в рознице.


"Аквуля"  - это чистая детcкая водичка объемом два и шесть литров, которая привлекает мам и пап веселой малышкой на этикетке. Имя "Аквуля" является ласкательно-уменьшительным прозвищем малышки, символа бренда, и одновременно названием торговой марки. Аквуле околого года, она выполнена не в стилистике портретного рисунка, а именно упрощенно-символически. Агентство посчитало, что на рынке воды и детского питания и так достаточно много реалистичных фотографий карапузов. А вот рисованная, розовенькая, загорелая девочка будет очень выгодно отличаться.

Малышка Аквуля на фоне яркого свежего зеленого мира как бы сигнализирует: «Здесь детское!», «Стоп, родитель, я - продукт для детей!», а также подчеркивает, что марка заботится о детях, добывая воду в чистом регионе, и что марка желает видеть их здоровыми и любознательными.


Торговая марка стала "младшей сестрой" давно известной на рынке ТМ Малятко. "Аквуля" представлена всего в двух семейных объемах и несколько демокартичнее по цене. "Малятко" же переоделась в модную премиальную упаковку с крышечками спорткап и бутылями, из которых очень удобно наливать, благодаря двухкомпонентной крышке, положив их набок.


А что же пьют школьники?
Этот вопрос поставил в тупик не одну маму в ходе опроса Kids Omnibus. Оказалось, что в школу чаще всего мамы дают с собой детям сок в картонной упаковке 0,2 л. или рассчитывают на компот или чай из буфета. О том, что многие украинские школы не снабжены привозной водой и кулерами давно говорят и родители и производители. Однако государство не спешит решать этот вопрос.


Специально для детей шокльного возраста, от 6 до 15 лет, а именно для ситуативного потребления в школе, в поездках, на занятиях в различных секциях, на улице, агентство, в интересах компании "Экония", разработало бренд TeenTeem ("ТинТим").

TeenTeem - это городские ребята, каждый из которых увлечен своим видом уличного спорта. Мальчики предтставляют BMX, скейтбординг и уличные танцы.  Они экипированы по последнему слову спортивной моды и обязательно небольшой удобной бутылочкой воды. Девочка - роллер, у нее розовый топик, розовая юбочка, розовые ролики и розовый айПод))) и , конечно, есть бутылочка воды. Вместе они команда друзей тинейджеров.

Своим примером ребята показывают положительный пример другим школьникам: «Здоровый образ жизни – это круто!». Кроме этого они открыты к общению и готовы активно обучать всех желающих освоенным видам спорта, как новичков, так и бывалых. А еще мечтают сделать свой сайт, находить друзей по увлечениям во всех регонах и принимають их в свои ряды.


Мало того, компания "Экония" выиграла тендер на поставку воды в школы Крыма, где бутылочки будут дополнять школьный обед. Надеемся этот эксперимент распостранится и на другие украинские школы.

Ледник на детские головы!
Национальный лидер по производству средств по уходу за телом, волосами и кожей, компания «Эльфа» выпустила новую детскую косметическуи линейку «Ледниковый период 3» под зонтичным брендом Pink Elefant.

Компания с 10-ти летним опытом на рынке косметики Украины еще год назад заметила практически пустую нишу на рынке детской косметки, не малышовую (в которой худо-бедно представлена отечественная и импортная продукция), а нацеленную на деток вплоть до 10-ти лет.

Отработав на собственных мощностях продукцию таких марок как «Зеленая Аптека», «Магия Трав», Sun Energy, Dr.Sante, Salon, Fresh Juice и другие,
«Эльфа» почувстовала в себе и силы и желание взяться за сложный "маленький" сегмент. Тем более, что и рынок косметики показывал ежегодный прирост, а по данным исследований Kids Market Consulting родители отмечали катастрофическую недостачу качественной, не очень дорогой и при этом широкой линейки для дошкольников и школьников.

Так родилась серия продуктов
Pink Elefant из четырнадцати позиций, куда входят шампуни, кондиционеры, гели для душа, жидкое мыло, кремы и спреи для тела. Она была разработана с учетом особенностей детской нежной кожи при участии дерматологов. Препараты не содержат красителей. Продукты уже поступили в розничную продажу.

Линейка вышла в продажу под зонтичным брендом Pink Elephant, который и в дальнейшем рассматривается компанией как несущий для лицензионных решений. Срок использования лицензии «Ледниковый период 3» компанией «Эльфа» составляет 2 года и допускает использование брендовой графики на упаковке продуктов, а также в локальных акциях и BTL.

Что общего у Nokia, Тины Канделаки, Vkontakte и Бреда Питта? Данные последней волны Kids Omnibus'2009
Все это вершины разных рейтингов среди тех, кому от 4 до 16 лет! Мобильными телефонами Nokia, по данным замера в мае 2009 года, хотело бы пользоваться 57% детей! Далее в этом рейтинге, сильно проигрывая лидеру, следуют Sony Ericson, Samsung и iPhone.

Если говорить о мобильных операторах, то у Киевстар сейчас самая большая доля детей-пользователей - 40%, среди них 96% пользуются припейд услугами, то есть карточкой. Дети по-прежнему активно шлют друг-другу sms-ки - 74%. На первом месте среди предпочитаемых типов рекламных акций (48%) у юных покупателей, именно SMS-акция. Нужно также отметить, что с этого года дети гораздо активнее слушают музыку или радио используя для этого свой мобильный - 64% (для сравнения весной 2008 года - 26%)!

Тина Канделаки с передачей "Самый умный" занимает первое место среди любимых ведущих и самых интересных шоу. Ну, а Бред Питт самый популярный из зарубежных актеров. Отгадаете, кто самый популярный российский певец и актриса, и получите 10% скидку на все данные исследования. Присылайте нам свои предположения:)

Компьютеризация и интернетизация детей идет семимильными шагами. На май 2009 года 86% городских детей имеют домашний компьютер, из них у 60% есть дома поключение к Интернет. Но ходит в сеть всего 33%, потому что, как мы уже писали в предыдущих материалах, ходить им в Рунете некуда :( Однако, из всех детей, которые пользуются Интернет 55% (!) зарегистированы в социальной сети Vkontakte и только 11% в "Одноклассниках".

Хотите узнать больше: пользуются ли дети косметикой и средствами гигиены; какие самые любимые сладости у детей; читают ли журналы; куда собираются поехать летом; что покупают на карманные деньги...? Закажите перечень собранных вопросов 

Напоминаем, что в сентябре мы в очередной раз запускаем регулярное исследование образа жизни и потребительских привычек украинских детей. Наряду с другими вопросами мы хотим спросить детей, изменились ли их траты и предпочтения в виду экономической нестабильности в стране. А также всегда готовы подключить интересующее вас вопросы. Ознакомиться со структурой исследования, скачать презентацию свежего замера или запросить данные предыдущих замеров можно на нашем сайте в разделе Kids Omnibus. Некоторые интересные данные также можно узнать из нашего Блога. Пишите. Присоединяйтесь.

Скоро в  украинском эфире! Лицензионные хиты на телеэкранах!
Лицензионные детские сериалы “Roary The Racing Car” и “Fifi and the Flowertots”, уже пользующиеся огромным успехом у детей во многих странах Европы, наконец-то будут дублированы на украинский язык и показаны в национальном телеэфире,
на телеканале «Тонис»!

Ватага веселых автомобильчиков-рейсеров, отважных и непосредственных как дети, уже завоевала своей жаждой приключений почти каждое детское сердечко в Европе. А веселая Фифи-Незабудка живет в большой садовой лейке в удивительном цветочном саду! Её друзья помогают ей учить и запоминать новые слова, ухаживать за цветами и преодолевать сложные ситуации. Много хорошего настроения, причудливых героев и смешных ситуаций – всё это ждет малышей в детском проекте «Сладкая Сказка» по будням в 20-45 на телеканале «Тонис», начиная с октября этого года.

Качественная графика, до мелочей продуманные сюжеты и прорисовка характеров персонажей уже произвели впечатление на многочисленных лицензиатов как в Восточной, так и в Центральной Европе. На данный момент под брендами Roary и Fifi производятся сладости, одежда и обувь для детей (“Worlds Apart”), игрушки (“Vivid”), книжки (“Harper Collins”), журналы, детская косметика и средства для ухода за собой (“Bayliss & Harding”), канцелярия (“Trademark collections”) и многое другое. 

Производителям детских продуктов – низкий старт! Не упустите возможность присоединиться к победному шествию брендов “Roary The Racing Car” и “Fifi and the Flowertots” в Украине! Звоните нам и узнайте, как можно приобрести лицензию на эти бренды.





В Диснейленд с Capri-Sonne
Завод безалкогольных напитков "Росинка" хорошо усвоил правила рекламной коммуникации детских брендов. Ведь в идеале
детская марка должна четыре раза в год, в каждом  сезоне, напоминать о себе детям и родителям. И едва закончилась зимняя акция Capri-Sonne, была запущена следующая: с 20 апреля по 31 августа соковый напиток предлагает детям выиграть поездку в Диснейленд.

Акция призвана поддержать новый микс, который появился в продаже в 2009 году. Это Capri-Sonne SUPER-KIDS - микс из яблока, граната и черники. Механика акций детского напитка от "Росинки" неизменна вот уже несколько лет - это почтовое подтверждение покупки. Как говорят сами менеджеры компании, они и рады бы использовать приемы мобильного маркетинга, но пока нет возможности внести изменения в упаковку.

По условиям акции нужно выслать на абонентский ящик четыре логотипа или сами пачки Capri-Sonne, чтобы гарантированно получить веселую двойную трубочку. В конце каждого месяца среди участников разыгрываются две игровые приставки Sony Playstation-2, а в итоге четырехмесячной коммуникации одна счастливая семья поедет в Диснейленд в Париж. Исходя из заявленного количества гарантированных призов, "Росинка" ожидает около 21000 участников за четыре месяца.

Анонсирование акции проводится с помощью акционного сайта, горячей линии и журнала "Сераил". Со своей стороны хотим отметить яркий и понятный сайт акции "В Диснейленд с Capri-Sonne", а также оригинальный элемент в виде волшебной палочки вместо мышки. Молодцы, желаем больше детских писем.


Пьем "Живчик" - наполняемся знаниями!

И не просто знаниями, а энциклопедическими знаниями. Конечно, они поступают в головы детям не с напитком, а с помощью образовательной акции от компании Оболонь и  ТМ Живчик:) Отправив код из-под крышечки напитков "Живчик" в SMS-сообщении или прямо с сайта можно выиграть большую детскую энциклопедию, портативный DVD-плеер, iPod и даже MacBook!

Все лето - каждый час, каждый день, неделю и месяц - ТМ "Живчик" разыгрывает призы. С 1-го июня в продаже можно видеть акционные этикетки с детской надписью ребусом "Чита-чі" - это означает, что каждый час разыгрывается Большая детская энциклопедия и за лето их получат почти 4500 детей.

Механизм акции построен на мобильном  маркетинге - нужно найти код и отправить его на короткий номер или зарегистрировать на сайте. Наши дети, к сожалению, действительно читают все меньше, поэтому акции, в которых наряду с развлекательными есть и образовательные призы, очень нужны и полезны.

ТМ «Живчик» поддерживает также социальную программу «Эко-маркета», которая призвана помочь школам Киева и Киевской области в оснащении компьютерных классов. Осенью этого года школы Киева и Киевской области получат замечательные подарки: компьютерные классы, мультимедийные рабочие места, оборудование для актовых залов, спортивный  инвентарь. Это станет возможным в результате социальной программы «Эко-маркет - школам», одним из партнеров которой выступает ТМ «Живчик».


Программа действует с 1  августа по 30 сентября. Выбирать школы, которые получат призы, будут сами покупатели путем голосования. Для того, чтобы принять участие в голосовании, необходимо  осуществить покупку товара в «Эко-маркете» на сумму от 1 грн. Сумма покупки будет равна количеству баллов. А вот покупка «Живчика» принесет больше баллов, поскольку  ТМ «Живчик» непосредственно поддерживает эту акцию в качестве акционного напитка. «Мы очень охотно отозвались на благородное предложение поддержать киевские школы,  ведь основными потребителями «Живчика» являются дети, и мы всегда пытаемся дать им лучшее», - отметил заместитель директора по продажам и маркетингу, начальник отдела маркетинга рынка напитков ЗАО «Оболонь» Павел Шевчук.

А из интервью Председателя Совета Директоров ООО «ЭКО» Павла Мусяла стало известно, что социальная программа «Еко-маркет» школам проводится по отработанному примеру  российского рынка: "В России это программа началась в Москве, а потом распространилась на всю страну. Там мы ее проводили с сетью супермаркетов «Перекресток». Впервые программа «Перекресток — школам!» была проведена в 2005 году. Тогда программу провели в 69 магазинах Москвы и Московской области, в ней приняли участие свыше 2500  тысяч школ. А уже в 2007 году география программы расширилась, и она проходила в 40 городах России. В программе приняло участие уже 7518 российских школ.

Очень важным элементом любой акции являются коммерческие партнеры, с помощью которых приобретаются подарки. В других странах нам было легче найти их, чем в Украине. Тем более благодарим наших партнеров, которые откликнулись, - компанию «Оболонь» (ТМ «Живчик), компанию «Nestle», Западную молочную группу (ТМ «Комо»), а также журнал "Единственная" за поддержку нашей программы, за понимание целей акции. Это действительно большая заслуга – поддержать программу в первый год существования, поверить в нее, пока она еще не настолько широко известна.


Игрушки в завтраках forever!
Готовые завтраки NESQUIK и KOSMOSTARS от "Нестле" неустанно радуют детишек игрушками. Едва дети остыли от ажиотажа вокруг фигурок из "Бэтмена.Темный рыцарь", как с мая стартовала акция "Ледниковый период-3. Подарок внутри".

Огромная площадь пачки сухих завтраков является отличной площадкой как для анонсирования, так и проведения самой акции.  Со временим меняются только лицензии и надписи на лицевой стороне пачки, а на игрушки дети могут рассчитывать всегда. Маркетинговый ход "игрушка в подарок", а тем более такая желанная, как герой известной истории "Мадагаскар", "Бэтмен", "Ледниковый период" и другие, работает весьма эффективно. Вот она сила лицензионного маркетинга!

На смену пластиковому Пугалу, Джокеру и Бэтмену пришли наборы художника и наконечники на карандаши из «Ледниковый Период 3». Целью проведения акции, как заявляет  организатор ООО "Нестле Россия", является повышение в сознании потенциально широкого круга потребителей интереса к продукции, а именно, готовым завтракам. Для универсальности она одновременно проводится на территории Российской Федерации, Украины, Белоруссии и Казахстана.



Шоколад вместо слов?!
Этим летом мы заметили новые серии шоколадных плиток у производителя сладостей «Конти». Это шоколадки-открытки "Улыбнись" и молочные плитки Milkolad. Визуальными  элементами продукты аппелируют к детям и мы решили подробнее изучить эти новинки.

 

Шоколадная коллекция «Улыбнись» -  это шоколадные открытки на разные случаи жизни. Плитки сделаны из темного молочного шоколада с веселыми этикетками, выполненными в  виде открыток. Представлено пять вариантов дизайна - «Спасибо», «Поздравляю», «Любимой мамочке»(в 2-ух вариантах) и «Давай чайку попьем». Усиливают умилительный  эффект персонажи - щеночек, цыпленок, мишка и другие.

Начинание хорошее, мы уверены, что дети подхватят традицию выражать свои чувства без слов при помощи шоколадок-открыток «Улыбнись». Собираемся даже спросить, как эта идея нравится самим детям в нашей осенней волне исследования Kids Omnibus. Результаты прошлых исследований говорят, что плитки - не самый любимый вид шоколада у детей . Но, возможно, это потому, что детского шоколада до сих пор было мало.

Вторая новинка, плитки «Milkolad», - это молочный шоколад с карамельным вкусом. Продукт прямо рассчитан на детей и сочетает в себе шоколад и игру. Каждый новый сезон на этикете «Milkoladа», как обещают производители, будут появляться новые сюжеты с героем и интересные тематические задания для ребенка. К слову, героя мы сразу не признали - подумали, коровка, но на сайте компании объясняют - это веселый бычок Милколад;). Он любит загадывать загадки своим маленьким друзьям.

Несомненно звучное молочное название и смешной герой будут замечены детьми и взрослыми. А главное, обе шоколадных марки весьма доступны по цене, что будет, мы уверены, их более весомым козырем в борьбе за потребителя. Желаем сладкого рыночного плавания!

Тему необычных шоколадных плиток развивала в этом году и российская кондитерская фабрика «Коммунарка». Специально для активных и спортивных, молодых и стильных, она создала серию шоколада Sport Style. Молодежный дизайн упаковки шоколада использует стиль “графитчиков”. Так, благодаря интересным дизайнерским решениям, шоколад все чаще становится модным аксессуаром, предметом принадлежности определенному модному направлению или стилю.

Тёма поможет малышам
В портфеле Юнимилк-Украина на сегодня два продукта обращаются к сегментам малыши и дети. Это ТМ Тёма и ТМ Простоквашино. О выводе Тёмы мы уже писали в Kids Digest, а теперь заметили продукцию "Тёма" на украинских молочных полках и решили узнать, как дела у марки сегодня.

Теперь торговая марка «Тёма» предлагает малышам все необходимые в первый год жизни продукты питания: молочные продукты и смеси, фруктовые и овощные соки и пюре, мясные и рыбные пюре, чай и, конечно, детские каши. С продукцией торговой марки «Тёма» каждая мама сможет составить полноценный рацион своего малыша в первый год жизни.

Над созданием полной программы питания для малышей компания Юнимилк работала на протяжении нескольких лет. Год назад в ассортименте марки
«Тёма» появились сухие молочные смеси. А после выпуска на рынок сухих каш «Тёма» предлагает все необходимое для сбалансированного питания ребенка.


Большая перемена

У российских детей появился новый молочный бренд «Большая перемена». Молочные продукты «Большая перемена» предназначены, в первую очередь, для питания школьников и с  2009 года поставляются в учебные заведения Москвы и Московской области в рамках программы Правительства Москвы «Школьное питание».

При разработке названия и упаковки основной  задачей, было отразить тот факт, что продукт предназначен именно для школьников. Так появилась веселая корова, держащая школьный  колокольчик. В дальнейшем планируются расширение продуктовой линейки и коммерческая реализация «Большой перемены» через розничную торговую сеть.




306 цветных ладошек собрала всеукраинская Детская аллея звезд
В 16 городах Украины прошла социальная акция от журнала «Познайка»: «Мы найдем время для твоего ребенка, а ты?».
Запорожье-Житомир-Чернигов-Полтава-Ровне-Луцк-Мукачево-Херсон-Ивано-Франковск-Черкассы-Одесса-Киев-Сумы-Кривой Рог-Днепропетровск-Харьков – таким был познавательно-развлекательный маршрут акции.

С 10 мая по 13 июня праздники от «Познайки» прошли на центральных площадях, в городских и центральных парках культуры и отдыха. Аудитория акции составила 10 тысяч человек – детей и взрослых. Уникальной активностью стало создание цветной Детской аллеи звезд журнала «Познайка».

Все дети, принимавшие участие в конкурсной программе, получили подарки от «Познайки» и оставили автографы в виде ладошек. И теперь каждый участник может найти свою ладошку на сайте журнала «Познайка».

 
    




Ешь сухие завтраки и будешь как львенок!
С 14 сентября на телевидении стартует второй флайт рекламной кампании детских сухих завтраков ТМ Старт (Lantmannen Axa). Мультипликационный ролик рассказывает детям и их родителям о приключениях героя марки львенка Ричи, который дружит с мальчиком, и побеждает космических пришельцев.

Первый ролик, как вы помните, эксплуатировал спортивную тему. Ричи составил мальчику пару в дворовой футбольной команде и вместе они выиграли у старших мальчишек, показав как полезно всем детям завтракать хлопьями "Старт".

 Осенний ролик переключается не тему пришельцев из космоса, которых "нейтрализует" команда из Львенка и мальчика. Продуктовый акцент сделан на новинке от  ТМ Старт - "Каше Шоколадушке". Вся рекламная кампания проходит под слоганом "Завтрак для чемпионов".

«Вимм-Билль-Данн» накормит детей "Здрайверами"
Компания «Вимм-Билль-Данн» запустила первый на отечественном рынке мультикатегорийный детский бренд «Здрайверы».

 «Здрайверы» — это бренд, который, как считают производители, будет интересен детям, и вызовет доверие их родителей. Название говорит о том, что этот бренд предлагает здоровое питание и захватывающий мир развлечений.

Правило питания героев команды «Здрайверы» – только молоко, фрукты и злаки. Работу над проектом комментирует Директор по маркетингу компании «Вимм-Билль-Данн» Анна Иванова: «Здрайверы – это удивительный проект, так как на протяжении многих  месяцев эксперты из различных областей (маркетологи, бренд-стратеги, неймеры, дизайнеры, копирайтеры, исследователи, специалисты по разработке новых продуктов) работали как единая команда. Создание этого бренда характеризовалось глубоким подходом к изучению и удовлетворению потребностей и детей и мам. Ведь мамам нужны полезные, натуральные продукты, а детей интересует, чтобы это были вкусные продукты, но не простые и скучные как у взрослых, а веселые и прикольные"


Специально для детей был создан ролик-мультфильм про команду “Здрайверов”. Здрайверы – это прикольные ребята-зверята, которые также как все дети, учатся в школе,  вместе гуляют, играют. И каждый день, как у любого ребенка, возникают ситуации, с которыми им нужно справиться и быть на высоте. Благодаря замечательным продуктам  “Здрайверы” ребята всегда найдут решение и выйдут из положения победителями.

Первые два ролика вышли на ТВ в апреле. Новый августовский анимационный ролик рассказывает о фирменных героях "Здрайверов". Единственный здоровый участник школьного концерта - это, разумеется тот, кто не расстается со "Здрайверами", ему и приходится отдуваться за заболевшего птенчика, импровизируя на тему советской песенной классики.


Cadbury разрекламирует жевательную резинку «Малабар» в московских школах
С начала нового учебного года компания Cadbury совместно с медиаагентством Initiative запустит в московских школах рекламную кампанию детской жевательной резинки «Малабар». Цель кампании – привлечь целевую аудиторию бренда на сайт malabar-club.com, где дети смогут принять участие в интересных конкурсах, создать свой виртуальный мир и приобрести новых друзей.

В проекте задействовано 500 школ. Кампания будет проходить на листовках формата А6, размещенных на infoboard в школах. По словам представителей агентства, преимущество размещения в школах для «Малабара» заключается в точечном охвате аудитории. Оно дает возможность донести подробную информацию о происходящем на сайте, а также о новой жевательной резинке – Malabomba с жидким центром.

«Детский мир»

В августе на телеканалах появились четыре рекламных ролика торговой сети «Детский мир». Эти ролики - развитие новой креативной концепции, которую «Детский мир» впервые размещал в апреле-мае 2009 года.  Их целевая аудитория  родители, чьим детям от 7 до 14 лет.

Необходимость в обновленном представлении одного из старейших российских брендов возникла в середине 2008 года, когда сеть достигла федерального масштаба. Для построения новой платформы бренда «Детский мир» был разработан и реализован комплекс качественных и количественных исследований, призванный выявить как традиционные социально-демографические и поведенческие характеристики потребителей, так и составить психографические модели, ставшие основой новой сегментации.  Основой для обновленной концепции бренда «Детский мир» стала ориентация на всестороннее развитие способностей ребенка на каждом этапе его взросления.

Напомним, в начале 2009 года была внедрена обновленная концепция дизайна интерьера сети «Детский мир». Ее разработали в сотрудничестве с агентством FITCH. Концепция включала в себя систему визуальных коммуникаций бренда в торговом пространстве, систему навигации внутри магазина и зонирование.

Стартовала кампания фруктового напитка на базе морковного сока "Теди Play"
Продукт предназначен для детей от 3 до 14 лет и их родителей, ядро целевой аудитории: дети и подростки 7-14 лет, семейный доход - средний и высокий.

Напиток упакован в пластиковые бутылочки 0,4 л с удобной крышкой спорт-кап, представлен в трех вкусах:морковь-яблоко-лайм-малина; морковь-яблоко-лайм-черешня;  морковь-яблоко-красный апельсин лайм.

Новый освежающий сокосодержащий напиток запущен на российский рынок весной 2009 года под хорошо известным детским брендом "Теди". Он имеет ряд особенностей, которые и легли в основу рекламной кампании по запуску новинки. "Теди Play" прекрасно утоляет жажду и незаменим в жаркие летние дни, поэтому в наружной рекламе сделан акцент на свежесть, которую дает новый продукт.

Вторая особенность - "Теди Play" нацелен на более взрослую часть детской аудитории - на детей, которые становятся все более самостоятельными и любознательными, и для которых мнение сверстников и друзей становится все более важным и авторитетным, а главное - они могут позволить себе самостоятельность, так имеют собственные карманные деньги и сами могут выбирать. Поэтому в ТВ- и кино-ролике "Теди Play" органично вплетен в летние детские развлечения, без которых немыслима жизнь современного ребенка, в кругу своих сверстников и друзей.

  "Мултон" представляет "Чемпионат Ясли-Сад"
Компания "Мултон" в партнерстве с рекламным агентством Starcom Moscow запустили кампанию "Чемпионат Ясли-Сад" для марки детских соков "Ясли-Сад", предполагающую 360° интеграцию бренда в контент веб-портала о детях и семье - 7ya.ru. Ее ядром является конкурс для мам и малышей на портале о детях и семье 7ya.ru.

"Чемпионат Ясли-Сад" - это соревнования в рамках фото-конкурса по нескольким видам спорта. На мини-сайт мамы выкладывают фотографии своих спортивных малышей и получают возможность выиграть призы. Главный приз - "золотая медаль" победителя конкурса, подарочный сертификат на 3000 рублей, набор "Ясли-Сад" и фото победителя в одном из ведущих журналов для родителей.

Основной медиа-платформой и центром событий конкурса была выбрана одна из площадок, где проводит время аудитория бренда - портал 7ya.ru.

"Ни для кого уже не секрет, что "плоские" инструменты воздействия на целевую аудиторию, как то баннеры, ведущие на сайт продукта, или продуктовый телевизионный ролик, не имеют столь сильного эффекта на потребителя, как нам того бы хотелось, - комментирует Елена Мерзлякова, директор по стратегическому планированию Starcom Moscow. Поэтому важно определить не только какие медиа, где и когда использует потенциальный потребитель, но и, самое главное, - что его волнует в жизни, что для него важно и интересно.

Коммуникационная кампания "натурально" интегрированная в жизнь мам, а значит, вовлекающая и запоминающаяся, в долгосрочной перспективе поможет построить доверие и любовь к торговой марке и принесет положительные бизнес-результаты. Для того, чтобы сделать коммуникацию более мощной и действенной, мы заручились поддержкой надежного и уже завоевавшего доверие мам интернет-ресурса 7я.ру. В рамках данного партнерства мы воплотили идею фото-конкурса "Чемпионат Ясли-Сад", отражающего уникальность продуктового предложения и понимание того факта, что для каждой мамы очень важно, чтобы ее малыш рос здоровым и сильным, а она с гордостью будет хвалиться его достижениями с друзьями и не только".

Конкурс также анонсируется на упаковке соков "Ясли-Сад" и в журналах для родителей. На данный момент конкурс собрал 828 участников, побив рекорды предыдущих конкурсов на 7ya.ru. Акция стартовала 24 июня. За первые две недели мини-сайт конкурса посетили 47 500 человек.



Platinum Bank открывает «Финансовый мир для детей»
Этим летом Platinum Bank провел первые уроки финансовой грамотности для детей. Проект реализован совместно с бизнес-школой для детей, подростков и родителей «Детки-Монетки» и детским лагерем «Мастерская мечты», действующим при культурно-образовательном центре «Мастер-Класс». Семинар, посвященный теме маркетинговых исследований для одной из детских групп, провело и агентство Kids Market Consulting.

Ученики школы, дети от 10 до 13 лет, узнали, что такое банк, какие банки работают в Украине и как выбрать надежный банк-партнер для своей будущей деятельности. Также была организована экскурсия по банку, где ученики школы посетили различные подразделения банка, контакт-центр, познакомившись с лучшими операторами центра,  и банковское отделение, попытавшись осуществить одну из банковских операций. По окончанию двухнедельного курса ученики бизнес-школы на основании полученных знаний о составлении бюджета, банковской деятельности подготовят и будут защищать свой бизнес-план.

Сергей Биденко, создатель проекта «Детки-Монетки», отметил, что: «На наших занятиях некоторые дети впервые обратили внимание на ценники в магазине и задумались о реальной стоимости тарелки борща. Экскурсия в банк помогла нашим студентам увидеть путь денег за пределами портмоне и понять их роль в экономике».

Елена Франковская, директор по продажам, член правления Platinum Bank: «Финансовая грамотность населения в Украине требует значительных вложений времени со стороны  банковской системы. Мы понимаем это и делаем свой вклад в формирование правильной финансовой культуры детей, будущих предпринимателей, которые потом поделятся с друзьями или даже расскажут что-то новое своим родителям. Эта экскурсия была полезна, как детям, так и нам — банкирам. Лично мне это позволило с детской стороны посмотреть на такие обыденные для банкиров термины, как: "физики" (физические лица) или банковские операции. Дети сразу спрашивали: "где же химики?" или "операция — это про больницу?».

В агентстве Kids Market Consulting прошел урок для одной из летних групп на тему "Что такое маркетинговые исследования?". Дети, давно подкованные предвыборными терминами "соцопрос" и "экзитпол", удивительно легко вошли в тему. Особенно им понравился метод "Дегустация". Для урока был выбран классический пример слепого тестированя Кока-колы и Пепси-колы. Как и полагается, 80% не отличили между собой по вкусу предлагаемые напитки.





У "Би-би-си" появились новые "телепузики"
Телекомпания "Би-Би-Си" с мая 2009 года представила новую программу для маленьких детей, которая теперь будет выходить по утрам в эфире CBeebies. Создатели шоу  Waybuloo надеются, что ему удастся повторить успех "Телепузиков". Как и в "Телепузиках", в Waybuloo четыре основных персонажа. Созданные при помощи компьютерной графики существа под названием Пиплинги получили имена Лау Лау (Lau  Lau), Де Ли (De Li), Нок Ток (Nok Tok) и Йоджоджо (Yojojo).


Каждый из персонажей олицетворяет определенную эмоцию или черту характера, от любви до воображения. Авторы программы хотят передать детям "философию хиппи", научить их справляться со своими переживаниями, а также рассказать телезрителям о дружбе, взаимопомощи и других жизненных ценностях, пишет Lenta.ru со ссылкой The Daily Mail.

Шоу Телепузики ("The Teletubbies") появилось на "Би-би-си" в 1997 году. Впоследствии его транслировали в 120 странах мира. Обладатели прав на образы "телепузиков" Тинки-Винки, Дипси, Ля-Ли и По получили баснословные доходы от продаж игрушек, раскрасок и других товаров с их изображениями. Телепузики ("The Teletubbies") появилось на "Би-би-си" в 1997 году. Впоследствии его транслировали в 120 странах мира. Обладатели прав на образы "телепузиков" Тинки-Винки, Дипси, Ля-Ли и По получили  баснословные доходы от продаж игрушек, раскрасок и других товаров с их изображениями.


Что дети и взрослые делают онлайн?

Американские родители наивно полагают, что их дети проводят в интернете только два часа в месяц, однако на самом деле дети сидят он-лайн в 10 раз больше времени –  порядка 20 часов в месяц. Такие данные содержатся в исследовании «Norton Online Living», подготовленном Symantec.

Исследование «Norton Online Living Report» проводилось в восьми странах мира (США, Великобритании, Австралии, Германии, Франции, Бразилии, Китае и Японии) компанией  Harris Interactive по заказу Symantec с 12 ноября по 17 декабря 2007 года. Всего было опрошено 4687 взрослых старше 18 лет и 2717 детей в возрасте от 8 до 17 лет,  которые проводили в Сети не менее одного часа в месяц. Выдержки из доклада приводит Marketing Charts.

Как оказалось, 41% опрошенных детей в возрасте 13-17 лет заявили, что их родители не имеют представления о том, что они делают в интернете, и лишь 33% родителей по всему миру признали, что контролируют то, чем их дети занимаются в Сети.
Harris Interactive утверждает, что дети в Сети в основном делают следующее:

  • Заводят друзей. Более трети (35%) опрошенных американских детей в возрасте 8-17 лет заявили, что имеют друзей в Сети. Эта доля становится еще большей по мере  того, как дети растут. В возрасте 13-17 лет друзья в интернете есть уже у 50% американских подростков, а 33% детей в возрасте 8-17 лет сообщили о том, что предпочитают проводить со своими онлайновыми друзьями по меньшей мере столько же времени сколько и с «реальными» знакомыми.
  • Общаются в социальных сетях. Более чем три четверти (76%) американских подростков в возрасте 13-17 лет «постоянно», «регулярно» или по меньшей мере «иногда» посещают социальные сайты и сервисы. Если брать данные по всему миру, то сегодня социальные сети посещают 51% опрошенных мальчиков и 48% девочек.
  • Совершают покупки. Около трети американских детей (35%) заявили о том, что они «очень уверенно» или «уверенно» делают покупки в Сети. В Китае доля этих детей составляет 69%.

«Родители понятия не имеют, чем их дети занимаются онлайн, и даже не знают, сколько времени они там проводят», - предостерегает Марианн Мерритт (Marian Merritt), эксперт по компьютерной безопасности Symantec. По ее словам, представленный доклад наглядно демонстрирует различия между родителями и их киберактивными и опытными в  
Сети детьми.

Взрослые, безусловно, тоже проводят немало времени в интернете, и их активность очень похожа на активность их детей. Более чем половина опрошенных (52%) взрослых заявили, что у них есть онлайновые друзья. Почти половина (46%) отметила, что они ценят отношения с этими людьми так же высоко, как и отношения с «реальными» друзьями. Почти треть опрошенных взрослых (32%) по крайней мере иногда пишут в свои блоги.

А по свежим мировым данным Nielsen, за последние пять лет дети в США стали пользоваться Сетью на 63% больше, чем в 2004 году. Если в 2004 году среднее время пользования Сетью среди детей в возрасте 2-11 лет за составляло 7 часов в месяц, то в мае 2009 года оно выросло более чем до 11 часов в месяц. При этом взрослая онлайновая аудитория за эти же пять лет увеличила время пользования Сетью лишь на 36%.

Сегодня «юных» пользователей в возрасте от 2 до 11 лет в США насчитывается около 16 млн, что составляет примерно 9,5% активной онлайновой аудитории страны. За последние пять лет эта аудитория выросла на 18%, что также больше, чем составил рост «взрослой» аудитории (10%).

По данным исследования, онлайновое поведение мальчиков и девочек несколько отличается уже в юном возрасте. Мальчики склонны проводить в Сети больше времени (в среднем на 7% больше). Зато девочки посещают гораздо больше страниц (в среднем на 9% больше, чем мальчики), 434 и 397 соответственно. Онлайнового видео мальчики и девочки также смотрят в разной степени. В мае 2009 года онлайновое видео смотрели 5,1 млн мальчиков и 5,2 млн девочек. Но на мальчиков при этом приходилось примерно 61% всех просмотров и 57% времени, которое было потрачено всеми детьми на просмотр онлайнового видео.

Отличаются также и сайты, на которых мальчики и девочки смотрят видео, что неудивительно. Мальчики, к примеру, обожают сайт Pokemon, а девочки — Барби. На мальчиков в возрасте 2-11 лет в мае 2009 года приходилась почти половина (48%) всех просмотров видео на сайте Pokemon, а девочки того же возраста обеспечили 38% всех просмотров видео на сайте Барби.

По словам Лорен Бигелоу (Lauren Bigelow) старшего вице-президента по маркетингу исследовательской компании WeeWorld,  дети идут в Сеть, потому что там они могут свободно себя выразить. Дети создают себе «сетевые личности» и ищут возможности выразить себя с их помощью в различных сообществах. WeeWorld в мае 2009 года проводила собственное исследование онлайнового поведения детей и подростков в возрасте от 2 до 14 лет, и обнаружила, что почти половина (45%) опрошенных проводила больше всего времени в Сети именно в нескольких онлайновых сообществах. Вероятно, именно на это в первую очередь следует обратить внимание маркетологам, желающим привлечь внимание молодой аудитории.

В "Мире Бибигона" зарегистрировались 59 тысяч пользователей
Регистрационные анкеты "Мира Бибигона" позволяют судить о степени доступности сети Интернет для детей в целом по России. Лидерство здесь удерживают Московский регион и Ленинградская область, где ежедневно регистрируются несколько тысяч новых пользователей. Абсолютными аутсайдерами остаются Бурятия, Чечня и Таймыр: в этих регионах детская интернетизация исчисляется в единицах.


Регистрация пользователей социальной сети "Мир Бибигона" была открыта в декабре 2008 года. За первый месяц было зарегистрировано 4 тысячи пользователей, в январе – 15 тысяч, в феврале – 26 тысяч, в марте, апреле и мае – 33, 40 и 59 тысяч соответственно. Эти цифры показывают, как возрастает интерес детской аудитории к социальным сервисам.

Анализ детской интернет-активности по регионам, проведенный на основе данных анкет регистрации, показывает, насколько велика разница между доступностью сети Интернет для детей в различных регионах России. В ряде случаев она исчисляется в тысячах. Так, в Московском регионе в марте в среднем за сутки регистрировалось больше 4 тысяч пользователей, в Ленинградской области - чуть более 1 тысячи. В мае эти показатели возросли и составили соответственно около 8 тысяч и более 2 тысяч в сутки. Замыкает тройку лидеров Свердловская область. Здесь показатели активности выросли с 600 в марте до 1268 к концу мая.

Средние же показатели по России в целом пока не достигают тысячи регистраций за сутки. И если в городах-милионниках и хорошо развитых областях, таких как Красноярская, Новосибирская, Самарская, Ростовская, Кемеровская области и других, этот показатель на сегодня составляет в среднем от 500 и более новых пользователей, то в менее крупных он едва превышает 100 пользователей в сутки. В экономически развитых областях с крупными городами показатели активности в среднем составляют от 500 новых регистраций за сутки и более.



Как старшеклассник Зака Джонсон Tampax продвигает
Концерн P&G выбрал необычный способ продвижения в сети тампонов Tampax: серию провокационных вирусных видео о старшекласснике Заке Джонсоне. Кампания  представляет шестнадцатилетнего Зака, чьи видео  как бы были выложены на сайте Zack16.com.


По легенде, однажды утром Зак обнаружил, что он теперь девушка: «И это совсем не смешно! Мое тело действительно изменилось!» — рассказывает он. Поначалу парень пребывает в шоке и пытается привыкнуть к своему новому состоянию — что ему не всегда удается чисто по физиологическим причинам.

Разговоры со школьной медсестрой и другом ничего не дают. Зато Зак сближается на почве ПМС со своей четырнадцатилетней сестрой, в полной мере понимает, что испытывают девушки в этот момент и даже приходит к закономерному выводу: «Все мужчины — свиньи». И наконец, прямо на уроке французского языка, с Заком случается страшное — у него начинается менструация. Единственное, что спасло парня от позора — срочное бегство в женский туалет, где стоял автомат с Tampax.

Помимо блога Зака и видеороликов о нем на сайте также содержится информация о других людях, которые окружают парня:

А также форум, где можно дать Заку совет по женской физиологии и использованию гигиенических средств:

Авторы кампании не без оснований рассчитывали, что провокационность темы и адекватность формата (ролики «Зака» имитировали home-видео и подростковые сериалы одновременно), обеспечат мощный вирусный эффект. Но к сожалению, этого не произошло. Самый популярный из девяти роликов с Заком был просмотрен на YouTube лишь около 6 тысяч раз. Правда к ним стоит добавить несколько тысяч просмотров на таких сайтах, как Funny or Die и StupidVideos.com. В Twitter за приключениями Зака Джонсона следят лишь около 949 читателей.

Но маркетологи концерна не унывают. Пресс-секретарь P&G,  говорит, что Сеть — это для его компании возможность поиграть с несколькими разными идеями. И кампания с «Заком Джонсоном» не была так уж сильно «заряжена» брендом Tampax и к тому же, была очень недорогой. Основными же кампаниями для бренда Tampax, продолжает оставаться Mother Nature: она включает в себя телерекламу, ролики на YouTube и другие форматы. Трафик, который на YouTube в рамках этой кампании, в десять раз превышает трафик от видео «Зака Джонсона».


Синий панда и молоко
Несколько лет назад на японском рынке в сегменте молочных продуктов ацидофильные напитки пользовались большим спросом. Но когда было доказано, что свежее молоко и  йогурты полезнее, производитель этих напитков компания Robust LAB обратилась в Landor с целью рестайлинга упаковки, который бы визуально привлекал детей и убедительно доказывал полезность продукта родителям.

Позиционирование бренда основывалось на девизе “Веселый прогресс”. То есть нужно было создать живой симпатичный персонаж, который бы полюбили дети и который в то же время, выражал бы суть бренда.Landor разработали четкую коммуникационную структуру образа. В верхней части упаковки акцент сделан на имени бренда и названии самого напитка в большом цветном  круге, синий панда Леле воплощает идеи счастья и здоровья, создавая позитивное впечатление у покупателя о полезных преимуществах продукта. Ниже, специально для родителей расписаны эти преимущества. Разные цвета бозначают разные вкусы напитка.

Альпийский праздник шоколада Milka
Консалтинговая группа «Полилог» взяла на себя информационную поддержку в России Альпийского праздника шоколада Milka - мероприятия, которое обошло всю Европу.

За три года существования этого уникального проекта было устроено уже более двухсот пятидесяти шоколадных фестивалей. Альпийский праздник Milka приезжает в лиловом грузовике, и побывал уже более чем в ста городах. Участниками проекта стали такие страны, как Австрия, Германия, Италия, Румыния, Хорватия, Сербия, Словения, Испания, Португалия, Нидерланды, Бельгия, Польша,  Эстонии, Чехия, Люксембург, Венгрия и другие.

Площадь в центре этих городов превращалась в Альпийскую долину, где каждый желающий смог окунуться в настоящую альпийскую атмосферу, принять участие в интересных играх и конкурсах, приобрести памятные сувениры и  попробовать сказочно нежный шоколад самым необычным образом — прямо из шоколадного фонтана. Для детей и взрослых были подготовлены специальные развлечения: скалодром, гонки в мешках, надувной батут, ходули, аттракцион альпийских ощущений и многие другие.

First Juice: органика для детей
Бренд First Juice, натуральный напиток на основе фруктовых и овощных соков с низким содержанием сахара, создан специально для малышей. Это идеальный вариант для  родителей с детства приучить своих детей к правильному здоровому питанию.


Ferrero ищет нового “Мальчика Kinder”
Детский шоколадный бренд Kinder Chocolate, принадлежащий компании Ferrero, объявил о начале нового конкурса для своих поклонников в Великобритании и Ирландии.

Шесть счастливых победителей станут новыми лицами промокампании Kinder, а их фотографии появятся на упаковках лимитированной серии вместо ставшего всем известным  светловолосого мальчика. В конкурсе могут принять участие дети от 4 до 11 лет. Для этого их родителям необходимо отправить фотографии своих чад с краткой смешной историей. Интересно, что впервые фотографии “мальчика Kinder” появились на упаковках продукции в 1967 году. Светловолосый мальчик на современных упаковках шоколада Kinder -  уже четвертое “лицо” бренда с 1997 года.

Nestle тестирует новый формат интерактивных коммуникаций с покупателем — Twitter Pulse
Nestle стал первым глобальным брендом, запустившим полноценную рекламную онлайн-кампанию детских соков Juicy Juice на базе сервиса микроблоггинга Twitter.


Сейчас компания тестирует новый формат Twitter Pulse, разработанный агентством SocialMedia, позволяющий постить короткие сообщения (твитты) прямо в рекламных блоках на сайтах “родительской” тематики. В них задаются простые вопросы, которые привлекают внимание родителей: “Как вы стимулируете умственное развитие ваших детей?” “Насколько для вас важны полезные продукты, богатые витаминами?“.

Авторизированные пользователи Twitter могут отвечать прямо в рекламных блоках, незалогиненные перенаправляются на сайт-микроблог для авторизации. Помимо рекламных блоков, эти сообщения появятся в twitter-ленте пользователей со специальным тэгом. При клике на рекламные блоки Nestle, пользователи перенаправляются на Youtube канал бренда Juicy Juice, где могут посмотреть ролики о пользе для детей натуральных  фруктовых соков.


Danimals от Dannon в удобных crush-упаковках
Dannon Company, американское подразделение международной компании Danone, выпустила детские йогурты Danimals в инновационной crush-упаковке, которая  производится на заводах Dannon по лицензии CrushPak.

Crush Cups — (в букв. пер. — “раздавливаемая чашка”) — это пластиковый стаканчик, который сжимается при надавливании на стенки, поднимая содержимое вверх. Таким образом, ребенку не нужна ложка, чтобы быстро и вкусно “подкрепиться на ходу”.
рисунок “С упаковкой Crush Cup дети полюбят Danimals еще больше, потому что это весело и удобно”, — считает PR-директор Dannon Майкл Невирт (Michael Neuwirth). Йогурты в новых крашпаках уже появились в продаже в США. Розничная цена — $2.49 за мультипак на 4 стаканчика.

Kidfresh — детский ритейл-бренд
Kidfresh- это новый бренд детских магазинов “здоровых и веселых” продуктов. Визуальная айдентика, дизайн упаковки и интерьера были разработаны дизайнером Аддисом  Кресоном (Addis Creson) и американским агентством Landers Miller Design.

Основная коммуникационная идея - здоровый стиль жизни, натуральные продукты, семейные ценности. Дизайнеры агентства также разработали вебсайт www.kidfresh.com и забавный нейминг продуктов: “kidfresh2o,” “kidchen” и “Kidfresh Dough Card”.










Новые здоровые снеки от Weetabix
Британская компания Weetabix Food выпустила новую линейку детских снеков в упаковке от агентства Springetts Brand Design.
“Зерновые батончики Oaty — это три разных героя, которые привлекают детей и их мам”, — прокомментировал креативный директор Springetts Роджер Бэннистер (Roger  Bannister). Редизайн продукции Weetabix агентство Springetts начало в сентябре 2008 с введением на упаковку “советов” в ромбовидной рамке.


Hello Kitty — “Лучший детский парфюм” 2009
Hello Kitty, японский бренд, популярный во многих странах мира, признан “Лучшим детским парфюмом” 2009 года по версии французского издания о красоте Cosmetique Mag.

 

Подобные награды журнал присуждает ежегодно. Производитель этого модного детского аксессуара — компания Koto Parfums — имеет представителей и дистрибьюторов во многих странах мира. Изначально персонаж Hello Kitty был придуман японской компанией Sanrio и дизайнером Икуко Шимицу (Ikuko Shimizu) в 1974 году, двумя годами позже он появился в США. На данный момент брендированные товары Hello Kitty продаются во всем мире и  лицензионные отчисления ежегодно составляют более $1 млрд. Популярный бренд даже получил одобрение UNICEF, который назвал Hello Kitty “Специальным дургом детей” (Special Friend of Children).

Детское питание HappyBaby упаковали в "мыльные" контейнеры
HappyBaby — небольшая нью-йоркская компания, специализирующаяся на выпуске полезных снеков для детей, в целях экономии средств на производство упаковки, заключила  соглашение с известной в США маркой туалетных принадлежностей Method о использовании их пресс-формы контейнеров. 

Они изготавливаются на 25% из переработанного пластика и полностью подлежат утилизации и переработке. Таким образом, детское питание теперь фасуется в пластиковые HDPE-контейнеры с откидной крышкой, в которые разливается жидкое мыло. Ситуацию скрашивает аппетитный дизайн этикетки (точнее, пленочного рукава), разработанный студией Ann Design.


“Радуга”: мастер-класс по брендингу с участием детей
Агентство Global point провело мастер-класс для детей по созданию бренда. Дети весело поиграли «в рекламу», а в результате получился вполне рабочий продукт — бренд  мороженого со своим уникальным названием, дизайном и концепцией.

Рабочая группа в составе восемнадцати маленьких креаторов (в возрасте от 4 до 12 лет), провела качественное исследование, путем шумного голосования выбрала будущий  продукт — мороженое и обозначила основные характеристики того, как оно должно выглядеть с точки зрения эстетических и вкусовых предпочтений — разнообразие цвета и вкуса, позитивные эмоции, радость и игру.

Результатом творческого процесса стал бренд — мороженое «Радуга» — и семь его визуальных имиджей, каждый из которых созвучен определенному цвету и вкусу продукта. «Изначально мы задумывали рассказать детям про рекламу и просто повеселиться с ними, — комментирует Али Мамедов, — а в результате получили абсолютно рабочий продукт в виде бренда мороженого со своим уникальным названием, дизайном и концепцией. Сейчас все это мы прогнали через себя, визуализировали и представляем готовый бренд».




KvassBuzz: новый продукт Heineken для тех кому от 13 до 25

Heineken в Беларуси выводит на рынок новый продукт: квас для молодёжи KvassBuzz c добавлением лайма. KvassBuzz ориентирован на потребителей 13-25 лет.

Направленность на молодую аудиторию проявилась и в упаковке, и во всей маркетинговой коммуникации продукта: необычная черная ПЭТ-бутылка удобного объема 0,5л, а также алюминиевая банка 0.5 л, насыщенные яркие цвета логотипа, выполненного в стилистике рисунка “на последних страницах конспекта”.

В дизайне упаковки используются ржаные колосья как элемент, отражающий квасную категорию продукта, а также листья и цветки лайма, подчёркивающие натуральность нового напитка. KvassBuzz, который будет производиться на мощностях ИЗАО “Сябар”, не содержит искусственных добавок.

Дарья Боровская, бренд-менеджер Heineken в Беларуси: “Мы решили занять свободную нишу полезного для здоровья, натурального продукта с актуальным для молодых потребителей вкусом и в стильной упаковке. KvassBuzz, так же как и наш квас “Хатнi”, является квасом натурального брожения — это одно из самых важных его конкурентных преимуществ перед многочисленными  освежающими напитками, представленными на рынке. Входящий в состав KvassBuzz лайм придает ему бодрящие свойства, столь необходимые в жаркий летний день”.

Как зеленый волосатик детскую обувь рекламирует
Исследования показывают, что уже с 7 лет дети начинают принимать активное участие в выборе одежды и обуви для себя. По этой причине рекламный ролик РА "Восход" для обуви Jungle создавался специально для детей от 10 до 13 лет. И ещё для родителей, которые своих детей понимают.

"Представьте, что Вы вернулись из отпуска, скоро на работу и хотелось бы появиться перед коллегами в новом стильном костюмчике... А Ваш ребёнок уже за Вас подумал и всё купил, - так описывают в рекламном агентство "Восход" креативную концепцию нового ролика, главным героем которого стало существо, названное создателями "зеленым волосатиком". - Возможно, Ваш новый стиль Вам не нравится, но спорить бесполезно, - ребёнок убеждён, он лучше знает, что для Вас хорошо. Вам бы это понравилось? А теперь представьте, что чувствует ребёнок, когда Вы решаете за него, что надеть в школу".


На этом все! До встречи на страницах следующего номера!
Воспользуйтесь возможностью и бесплатно разместите пресс-релиз или новость в нашем журнале.

Или присылайте ваши материлы по адресу info@kidsmark.com.ua!


При подготовке выпуска мы использовали собственные материалы, а также:
www.popsop.ru
www.dairynews.ru
www.sostav.ru
www.rwr.ru
www.zhivchik.com.ua
www.sostav.ru
www.obolon.ua
www.igroprom.ru
www.kidscreen.com
Вернуться к списку новостей детского мира