РАБОТЫ

Главная / Работы / Brand Development / Создание торговой марки в категории «детская обувь»

Клиент

Компания MTI*
Россия


*
Международная торговая компания. Одним из направлений деятельности является обувный ритейл – компания владеет одной из крупнейших сетей обувных магазинов "Интертоп".

Проект

Создание торговой марки в категории "детская обувь"

Задача проекта

Создать собственную торговую марку обуви для детей. Ценовая категория – средняя. Конкуренты на рынке – Skechers, Ecco, Geox, Richer, Noel.


Реализация проекта:

Проанализировав рынок детской обуви и проведя немало времени в обсуждениях, Агентство и Клиент пришли к тому, что выделить марку среди конкурентного окружения можно путем создания яркого образа, который действительно будет апеллировать к детям своими визуальными атрибутами, и вызовет при этом расположение родителей.

Небольшая серия глубинных интервью с мамами-покупательницами детской обуви помогла Агентству выяснить их глубинные мотивации при покупке, основные ожидания от детских брендов, существующие барьеры восприятия марок в категории детская обувь.

Было решено, что платформа нового бренда будет базироваться на естественных возрастных потребностях каждого ребенка. Это подвижность, непоседливость, желание "проверить на прочность" окружающие заборы и покорить дворовые деревья. И обувь для этого нужна соответствующая – такая, в которой будет удобно и комфортно.

Из множества предложенных креативных концепция в доработку была взята идея под рабочим названием Hooligans.

В ходе проекта были выполнены следующие работы:

  •    разработана концепция позиционирования
  •    разработана легенда бренда
  •    разработано название ТМ
  •    разработаны все визуальные составляющие: логотип, образы персонажей, упаковка, образцы сувенирной продукции и составлен финальный brand-book

 



Результат:

Знакомьтесь с юными сорвиголовами – командой Tiranitos! Им не сидится на месте, они всегда в процессе борьбы со скукой:



Логотип



Команда персонажей



У каждого свой уникальный талант. И вместе они настоящая "банда"!